项目背景：中国银行洞悉侯疫情时代全动健康风潮趋势，及国家对于全动的支持风向，着重发力对于全动的推广，以增加品牌影响力及美誉度

　　项目挑战：银行金融行业品牌拥有独特的行业属性及局限性，如何在品牌属性的剧线下，开展有中行特色、新颖玩法的营销形式成为本次合作的重点

　　项目目标：中行推出代表健康福禄的“中行福仔”IP形象，希望以福仔形象传播促进更多用户了解中行APP，强化中行品牌知名度，提升app用户活跃度

　　以“中行福仔”作为合作IP米乐m6官网登录入口，通过Keep核心活动形式【运动挑战赛】传递品牌理念，优质运动装备奖励吸引用户广泛参与，配合Keep高曝光两级硬广资源进行活动引流，保障活动有效触达用户，以扩大活动及品牌在Keep站内的影响力。

　　（3）奖品激励机制刺激参与：动感单车、智能跑步机、智能手环等Keep商城热销智能设备，超强吸引力激励用户参与热情。

　　本次合作差异于短视频平台、社交平台的广告营销形式米乐m6，以“亲身参与”为核心要点打造活动，利用Keep平台生态活动与商品配合硬广资源达到传播目标，真正让每位关注活动的用户参与其中，并在参与活动的过程中感受中国银行传递的“运动健康生活”品牌理念，中国银行与Keep通过将运动健康生活方式推广给用户，提升品牌的口碑及美誉，增强用户对于中行App认知，从而达到提升中行App活跃度目的。